【俄罗斯“黑五”前夕电子礼品卡需求激增,中老年群体参与度翻倍】
俄罗斯居民在“黑色星期五”前夕开始大量互赠电商平台和在线商店的礼品卡。调查显示,今年赠送电子礼品卡的频率比去年增加近一倍,平均面值从3100卢布升至5400卢布。55岁以上人群的赠送比例从7%翻倍至13%。最受欢迎的礼品卡消费类别是家电电子(39%)、服装(23%)和家居用品(17%)。希望收到电子礼品卡作为礼物的人数比例从43%跃升至67%,其中44%受访者会立即消费,24%选择留待促销季使用。分析师指出,礼品卡兼具便利性与自主选择性,已成为线上购物的重要延伸,电商平台也通过促销活动积极推广这一形式。