【2024年欧洲电商规模突破8190亿欧元,东欧10%增速领跑】
根据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2025年欧洲电商报告》,2024年欧洲电商市场名义增长7%,规模达8190亿欧元,但剔除通胀后实际增速为4%,2025年预计维持同一水平。东欧市场表现最为突出,实际增长10%,南欧、中欧、北欧分别增长7%、5%、4%,而西欧作为最大市场仅增长3%。尽管东欧和南欧增速领先,但其网购渗透率仍处低位(57%和61%),显著低于欧洲整体的73%。
值得注意的是,英国等部分国家统计口径调整(仅计产品销售)导致跨国数据对比需谨慎。报告强调,欧洲电商行业正面临合规要求、全球竞争、消费者信任及可持续发展等多重挑战。