韩国美妆市场近年从整容狂热转向平价内卷。受通胀(2025年1月CPI涨2.2%)与GDP增长预期下调(1.5%)影响,消费疲软,便利店纷纷布局4000韩元(约20元)以下美妆,如GS25与Son&Park合作彩妆、7-Eleven推低价防晒。
本土巨头Olive Young垄断市场,2024年销售额约245.72亿元,国际品牌丝芙兰、美宝莲等相继退出。韩国2024年化妆品出口93.5亿美元,但消费者更重性价比。国货或可借差异化品类(如低价假睫毛)或抱团建集合店突破,此前INTO YOU等品牌曾邀KPOP明星代言试水,为出海铺路。