尼尔森IQ数据披露显示,在2025年6月,乳品全渠道销售额同比下滑9.6%。其中,线下渠道销售同比下滑12.7%。作为对比,同期, 饮料全渠道销售增速为4.7%。 事实上,受需求下滑影响,乳业上下游都面临着收缩。7月13日,国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授、中国奶业协会副会长李胜利透露,2023-2025年奶牛养殖业收入损失累计达700亿元,行业生鲜乳喷粉产生的亏损达200亿元。 上游如此亏损背后便是,需求端的持续“萎靡”。尼尔森IQ数据显示,2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。