【TikTok电商全球化遇阻:印尼收购折戟与西方市场水土不服】
TikTok 全球电商转型计划持续面临挑战,其印尼市场站内购物功能进展缓慢。为遵守当地法规,TikTok 去年斥资 8.4 亿美元收购本土零售平台 Tokopedia,但因要求商家制作动态内容与传统模式差异大,叠加流量下滑、费用上涨,导致卖家转投其他平台,整合效果未达预期。
西方市场同样遭遇瓶颈,用户倾向将购物与社交娱乐分离,与国内 "一站式" 模式形成反差。尽管美国站 2025 年销售额同比增长 120%,商品超 7000 万件,但全球 330 亿美元 GMV 与中国抖音 4900 亿美元差距显著。目前电商仍是 TikTok 重点战略,虽增速不及预期但持续增长,为跨境卖家带来机遇的同时,也需警惕区域性运营风险。