PYMNTS 发布的《订阅浪潮:消费者使用沃尔玛 + 和亚马逊 Prime》报告显示,随着亚马逊 Prime 和沃尔玛 + 会员资格被战略性利用,零售订阅浪潮不断高涨,消费者借此掌控消费。据调查显示,双重订阅激增,自 2021 年以来,同时订阅 Amazon Prime 和 Walmart+ 的消费者比例几乎翻番,2025 年 2 月,近四分之一消费者同时订阅,千禧一代对零售福利亲和力高,80% 订阅其中一种或两种,37% 是双重订阅者。双重订阅者消费习惯更高,最近一次零售消费平均花费 109.90 美元。此外,双订阅用户支付偏好不同,在亚马逊购物倾向用信用卡,在沃尔玛购物则喜欢用借记卡,且许多亚马逊 Prime 用户借此获得传统零售外的好处,如流媒体。