Adobe Express 新研究显示,色彩是人们最先注意到的品牌元素之一,深刻影响情绪与想法。Adobe 对 1000 名美国消费者调查发现,虽商标最吸引人(34%消费者首先注意到),但颜色也不容忽视,16%消费者首先关注品牌颜色。半数消费者仅凭颜色选品牌,Z 世代和千禧一代占比达 51%。色彩在购买决策中作用重大。54%消费者认为蓝色最值得信赖,黑色占 44%。色彩统一使用可建立忠诚度,三分之一消费者更倾向忠于不改变颜色的品牌,12%在品牌改变颜色后停止购物,18%在品牌改变配色方案时感觉情感脱节。近一半消费者(46%)表示品牌配色方案在购买时非常重要,蓝色(31%)最易引发冲动购买,其次是黑色(28%)、金色(27%)、红色(26%)和银色(26%)。品牌应重视色彩运用,将其作为沟通工具。