谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2025年东南亚电子经济报告》显示,印尼电商商品总值(GMV)预计2025年同比增长14%,达710亿美元,稳居东南亚最大电商市场地位。该国互联网渗透率达74.6%,近40%民众每周网购,10%每日下单,40%消费者减少线下购物频率。26至35岁群体占网购主力46%,男性贡献60%线上交易额,月均支出约35美元。Shopee以46%市场份额领先,TikTok与Tokopedia合并后占34%,形成双寡头格局。内容电商成为亮点,交易额三年激增5倍,预计2025年占全国GMV四分之一,视频/直播交易量同比暴涨90%,达26亿笔。