中国家居产业正从试探性出海转向战略性深耕，预计2025年全球家具零售规模将达8000亿美元。北美仍是主要市场，但企业面临关税波动、供应链压力等挑战，促使转向新兴市场谨慎布局。企业强调设计适配性，如杭州霖生专注欧美标准，德诺林业则通过数据驱动挖掘需求。工贸一体化和品牌建设成为关键，万宝科技通过研发延长产品周期，霖生家居注重跨境电商与工厂协同。品牌营销需创新，如精准广告和场景化素材，以应对竞争并建立长期信任。

距离万圣节不足2个月，跨境卖家进入备战状态。美国零售联合会数据显示，今年美万圣节总支出约116亿美元，较去年峰值略降，但消费需求仍在。TikTok美区一款万圣节灯饰表现亮眼，近30天销售额达7.94万美元，因设计贴合节日且靠短视频营销爆发。当前消费者偏好可复用、新奇特产品，二手服饰、DIY装饰受青睐，宠物万圣节用品需求也上升，近56%消费者计划10月前采购，卖家需提前规划应对。

俄罗斯第一副总理丹尼斯·曼图罗夫披露，2025年上半年俄罗斯电子商务规模已突破零售总额的15%，创下历史新高，同比增速达30%，远超传统零售2.1%的增长率。增长动能主要来自本土平台在二三线城市渗透率提升至42%、社交电商新模式普及以及物流基建使全国平均配送时效缩短至4.3天。

菲律宾政府于近日对Shopee、TikTok Shop等电商平台下达最后通牒，要求立即下架所有非法及未经认证的商品。这场由信息通信技术部牵头，联合贸易工业部和网络犯罪调查协调中心发起的"清网行动"，重点打击未注册医疗器械(占违规商品32%)、仿冒奢侈品(28%)和非法电子烟(19%)。平台还需对跨境卖家商品完成本地认证核查，仅9月3日单日就下架了超过12万件问题商品。菲律宾启用AI监测系统"Cyber Hawk"实时扫描商品页面，准确率达92%，并要求所有入境电商包裹提供电子版认证文件，无法验证的货物将直接退运。

越南市场研究机构Vietdata报告显示，2025年上半年Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台总交易额达222.1万亿越南盾，同比增长23%。其中TikTok Shop表现突出，GMV同比飙升148%，市场份额达42%，从娱乐平台迅速转型为电商主力。其直播与短视频销售模式高效转化流量，众多商家通过TikTok Live单场售罄数百件商品。用户在购物类视频观看时长激增超500%，推动YouTube Shopping实现增长。报告预测到2026年越南直播电商市场规模将达110亿美元，年均增速11%。

2025年9月4日，美股收盘数据显示，宝尊电商上涨6.33%，量子之歌涨5.97%，迅雷涨5.62%。另一方面，再鼎医药下跌6.12%，乐信跌3.66%，逸仙电商跌3.53%。亿航智能、百胜中国、信也科技、文远知行等股票也出现不同程度的涨跌。市场整体呈现分化态势。

苹果公司9月4日在印度浦那市正式开幕Apple Koregaon Park零售店，这是其在印度设立的第四家门店。新店位于历史与创意交汇的核心区域，距离孟买门店约160公里。苹果零售高级副总裁迪尔德丽・奥布莱恩表示，该店致力于为顾客提供连接苹果生态的全新目的地。门店设计采用独特的叶片浮雕玻璃立面，通过地面反射形成完整视觉图形。店内68名员工来自印度11个邦，全面采用可再生能源运营并实现碳中和。为深化本地联结，苹果同步推出收录浦那音乐人作品的Apple Music专属歌单及特色墙纸。

美的集团与巴塞罗那足球俱乐部达成五年合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌标志将出现在巴萨比赛及训练服袖标位置，并享有主场LED屏等核心广告权益。此次合作是美的继签约亚洲杯、非洲杯等国际赛事后，进一步拓展体育营销版图的重要举措。目前美的海外业务增长显著，2025年上半年海外营收突破1072亿元，同比增长17.7%，自有品牌占比超45%，全球制造基地增至63个，业务覆盖200多个国家和地区。

9月4日消息，美国贸易代表办公室于当地时间8月28日在官网发布通告，将原本8月31日到期的部分中国产品关税豁免期再次延长90天，至11月29日。 此次暂免缴税的178类中国产品涵盖化学材料、电子组件、医疗用品和太阳能制造器材等。此前，美国已多次调整对中国产品的关税豁免政策，此番延期举措旨在给予相关产业更多缓冲时间。

印度外长苏杰生在与德国外长瓦德富尔的联合记者会上表示，印度愿将双边贸易额从2024年的500亿欧元提升一倍，并承诺积极解决德国企业在印运营问题。瓦德富尔正对印度进行为期两天的访问，双方举行了高层会谈及商界会议。

国内骨科高值耗材企业成功进入欧美高端市场，成为医疗器械出海的黑马。根据2025年上半年财报数据，骨科上市企业的海外营收平均占比接近20%，其中大博医疗和春立正达医疗的海外业务表现尤为突出。尽管欧美市场高度成熟且监管严格，但国内企业通过创新疗法和独特产品，逐渐赢得医生和患者的信任。例如，三友医疗专注于欧美高端市场，依靠创新产品打破壁垒，实现规模化出海。这表明国内企业在高值耗材领域的竞争力显著提升，海外市场已成为其重要的增长点。

看好中国资产，外资加码投资。证监会最新数据显示，截至7月底，合格境外投资者（QFII）数量已达900家，今年以来新增40家。证监会表示，后续还将出台更多优化合格境外投资者制度的改革举措，有力推进资本市场高水平制度型开放。市场人士分析，从证监会近日召开的“十五五”资本市场规划专家学者座谈会透露的政策信号看，新一轮资本市场改革开放有望加快推进。进一步提高跨境投融资便利性，进一步优化准入管理、投资运作等举措值得期待，外资机构有望向中国市场投出更多“信任票”。

德国伊弗经济研究所（Ifo）9月2日发布的最新数据显示，8月份德国汽车行业景气指数连续第二个月明显回升，但整体仍处于负值区间。数据显示，8月德国汽车行业商业景气指数升至-15.5点，高于7月的-23.0点。Ifo汽车行业专家安妮塔·沃尔夫表示：“电动汽车市场的积极发展，与对美贸易前景的挑战性局面形成对比。”

今年6月起，智元机器人已完成来自境内外各景区、金融机构、商场、政府部门商单不下百单。这些机器人每台每日常规“出场费”约1.5万元。进工厂、进家庭是机器人的核心目标，但这并不妨碍它开拓副业。机器人商演是一时的热闹与噱头，还是市场巨大且真实的刚需？柯进网络科技（上海）有限公司董事长曹亚坦言，短期内，机器人商演将从敲锣打鼓炫技向舞台剧等领域纵深发展。智元机器人正与上海戏剧学院共同策划一台舞台剧，今年10月将在无锡公演。

宜家9月4日宣布，将于当地时间12月4日在奥克兰开设新西兰首店。宜家还将首次在新西兰全国范围内设立29个提货点，并提供送货上门服务。声明称，进军新西兰是宜家更广泛投资战略的一部分。到2027财年，宜家将投资超50亿欧元，用于在多个市场开设新店和优化现有门店。

福特汽车公司宣布，2025年8月美国市场总销量为190,206辆，同比增加3.9%；其中，纯电车型销量为10,671辆，同比增加19.3%。2025年1月至8月，该公司美国市场总销量为1,492,905辆，同比增加6.6%。

据义乌发布，今年1月至8月义乌保税物流中心一线进口额达105.58亿元，同比增长58.79%，超去年全年总额。1月至8月通过“义新欧+B保”入区进口额达22.36亿元，同比增长60.29%，累计实现RCEP国家进口额17.34亿元。

特斯拉在欧洲几乎所有主要电动车市场的销售持续下滑，导致其在电动车需求强劲的国家失去大量市场份额。德国联邦机动车交通管理局周三表示，特斯拉8月注册量下降39%，今年前八个月暴跌56%。这家由埃隆·马斯克领导的电动车制造商在法国、比利时、丹麦和瑞典的8月销量也大幅下滑。

法国数据保护部门周三表示，已对谷歌母公司Alphabet处以3.25亿欧元（约合3.81亿美元）的罚款，原因是该公司在未经谷歌账户用户同意的情况下，向Gmail用户不正当地展示广告，并使用cookie。

韩国央行周四公布的数据显示，受出口稳健和股票收入增加的推动，韩国7月份经常账户顺差创历史同月新高。据韩国央行统计，7月份韩国的经常收支顺差达到107.8亿美元，自2023年5月以来连续27个月保持顺差。虽然7月经常帐顺差为同月最高，但较6月创下的142.7亿美元的月度纪录高位有所收窄。

近期，多家电商平台纷纷加码线下硬折扣超市业务，将其视为拓展市场的新增长点。例如，京东集团在江苏宿迁、河北涿州等地开设5家折扣超市；美团推出自营硬折扣品牌“快乐猴”，首家门店已落户杭州；阿里巴巴集团控股有限公司旗下盒马也调整策略，将其硬折扣品牌盒马NB更名为“超盒算NB”，进一步聚焦性价比战略。

近日，Etsy推出一系列AI工具，旨在助力卖家提升运营效率、促进销售增长。其核心理念是赋能创意创业者，保留卖家个性化表达。这些工具主要覆盖三方面。Writing Assistant（测试版）可帮助卖家快速生成契合品牌风格的买家消息回复，节省时间，且快速回复能提升27%转化率。Listing Title & Attribute Suggestions功能则通过AI推荐，批量化优化商品标题与属性，增强商品搜索性。 在买家端，AI增强搜索与图像匹配功能，精准连接商品与潜在买家；Review Highlights总结商品特性，助力消费者决策，平台还引入预计送达时间，增强结账透明度与买家信任。Etsy强调AI工具可选、透明，卖家始终掌握控制权，且开发遵循负责任创新原则，保护平台原创与真实价值 。

近日，TikTok 发布第五份欧盟《数字服务法》（DSA）报告，覆盖 2025 年 1 月至 6 月。数据显示，其欧盟用户达 1.7 亿，较 2023 年 9 月增长 25%，虽爱沙尼亚无明显增长、瑞典等国增速较慢，整体仍稳步提升。内容治理上，TikTok 半年内移除近 2450 万条违规内容，同比增 15%；青少年安全、心理健康类内容自动检测率分别升至 77%、90%，人工审核人员则减少 26%，转向 AI 主导。广告治理方面，下架 250 万条广告，知识产权侵权、成人及政治类广告清理量翻倍，呼应其欧洲电商布局需求。整体来看，TikTok 在扩用户的同时优化自动化治理，但成人内容广告自动检测效果下滑，仍需改进。

2025年全球智能家居清洁机器人市场预计出货3210万台，石头科技以15.2%的份额领跑，并在扫地机品类中占据20.7%的市场份额，连续十季度全球销额第一。2025年上半年全球扫地机器人出货量达1126.3万台，同比增长16.5%，中国品牌占据前五中的四席，石头科技出货量232.6万台，同比增长67.9%。其核心竞争力源于高研发投入，2025年上半年研发费用占比8.67%，累计专利4694项，技术突破包括LDS激光导航、AI双目避障等，旗舰产品G30 Space探索版和P20 Ultra Plus创新显著。石头科技深耕本土及海外市场，海外营收占比53.6%，在土耳其、德国等地销量领先，北美市场增长65.3%，产品覆盖170多个国家和地区，服务超2000万家庭。未来将持续引领行业创新，满足全球智能清洁需求。

美芯晟近日表示，公司在汽车与机器人领域已布局传感器、汽车照明、接口芯片、激光雷达等多类产品，相关产品应用将进一步增加。在机器人领域，公司已实现市场份额突破并呈现良好增长态势。在汽车领域，预计未来将逐步实现量产并形成完整的产品线。

TikTok Shop泰国跨境店宣布自2025年10月1日（泰国时间GMT+7）起收取平台基础设施费，每笔成功交付的订单固定收取1.07泰铢（含税），无论订单包含多少商品。该费用旨在优化泰国全国物流服务，为可持续增长奠定基础。对于已交付但后续发生退货或退款的订单，费用不予退还。为支持小卖家发展，平台对过去30天（截止每月20日）订单量1-100单的卖家实行费用减免，通过考核的卖家可享受整个次月的费用减免。

法国国家统计局研究显示，中小企业实际利润税率比大型企业高50%，税收公平引发争议。尽管法国企业整体税率从2016年的33.3%降至2022年的25%，但大型企业受益最明显，隐含税率下降5个百分点至14.3%，而中小企业仅降1.7个百分点至21.4%，微型企业税率甚至微升至19%。国民议会财政委员会指出，税收差异源于企业利用减免机制的能力不同，大型企业因金融资源丰富可扣除更多利息费用。审计院此前报告称2007-2019年税收差距曾缩小，但近年再次扩大，具体原因尚不明确。公共账目部长强调"按能力纳税"原则，凸显政策调整必要性。

在特朗普关税政策多变的2025年，开拓北美以外市场成为行业共识。欧洲作为避险首选，其分散的44国市场充满机遇，但文化差异、贸易壁垒等挑战不容忽视。波兰凭借地理优势和政策红利，正崛起为东欧电商新星。2020年后，波兰电商爆发式增长，互联网普及率达96%，网购用户比例五年上升20%。2025年，波兰电商逆势增长，跨境购物接受度高，39%用户青睐国际平台。本土平台Allegro虽占主导，但Temu等中国跨境平台快速崛起，竞争激烈。波兰市场对性价比、物流时效和支付灵活性要求高，中国品牌需本土化运营才能立足。作为欧盟第五大经济体，波兰正成为欧洲电商重要力量，吸引中国品牌掘金。

俄罗斯电商平台Ozon宣布将在雅库茨克建设全新物流中心，预计2027年投入运营。该中心占地4万平方米，总投资额达85亿卢布（其中平台技术投入25亿卢布），建成后日处理订单能力将超过48万件，可存储1700万件商品。这一战略布局将显著提升远东地区配送效率，目前雅库特地区Ozon客户数已达15.2万（同比增长65%），年订单量150万（同比增长100%）。该中心是Ozon与北方物流公司合作项目，旨在强化其在远东地区的物流网络覆盖能力。

据 Statista 数据，2025 年东南亚体育设备市场收入将达 138.1 亿美元，2025-2029 年市场年增长率预计 5.95%，足球、户外运动需求激增，疫情后健身房及线上健身平台增长 15%。Lazada 平台上，马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡等国对徒步鞋、跑步鞋、专项运动鞋、训练鞋需求旺盛，专项运动鞋占市场份额 86.1%，且各国运动偏好不同，如菲律宾热衷篮球、越南和泰国马拉松文化突出。热带气候还推动水上运动和登山装备需求，沙滩鞋、攀岩鞋等细分品类潜力大，客单价多在 70-120 美金及以上，高性价比本地品牌与国际大牌加速渗透中低端市场。