波兰SEO机构Elephate报告显示,2025年7月时尚电商谷歌有机流量8200万次,较1月降近10%,主因季节性及AI工具分流 —— 用户转向ChatGPT等平台,谷歌AI总结功能也减少外链点击。服装类占近半流量,体育用品稳健。decathlon.pl(+28%)、wearmedicine.com(+265%)增长显著,pl.shein.com(-90%)、modivo.pl(-50%)下滑明显。流量新秀中,vezzi.pl 等月访问破 10 万次,swarovski.com等破 5 万次。
头部 20 家商店中 70% 为本土品牌,Zalando 等国际巨头仍居前列。技术上,Shoper 承载头部店最多(231 家),Magento 及定制方案网站流量最高,Shopify 等 Core Web Vitals 得分 7.6/10,高流量店平均 2920 个链接域名,20% 用.com 域名。