据报道,Spotify正在努力扩大其广告业务,以缩小订阅和广告收入之间的差距。尽管该公司曾表示目标是成为仅次于谷歌和Meta的第三大广告平台,并称播客将在2022年创造200亿美元的商机,但广告收入增速已从2024年上半年的15%放缓至下半年的6.4%。此外,广告主还抱怨Spotify的广告管理器存在问题,功能不足。预计2025年全球音频广告支出将达到364亿美元,而Spotify的美国广告业务收入预计将从2024年的12.1亿美元增长至今年的13.5亿美元。尽管面临挑战,但Spotify仍在探索广告业务的最佳途径,包括推广视频播客和利用人工智能增加用户使用时间等举措。然而,提高无广告订阅费用的可能性很小,因为这可能威胁到其核心价值主张。