11月标普全球英国消费者信心指数（CSI）降至46.9，略低于10月的47.3，但仍为2021年8月以来第三高值。英国家庭当前财务状况继续恶化，但恶化速度远低于长期平均值。同时，家庭对未来一年的财务前景也略显悲观。然而，劳动力市场状况稳健乐观，就业保障连续第九个月增强，工作场所活动以大流行病以来最快速度增加，暗示11月经济增长强劲。就业收入增长速度也创下自调查记录以来最快，为2009年以来增幅最大月份之一。尽管如此，家庭日常支出压力进一步加大，可用于消费的现金继续下降，但下降速度远低于通胀飙升期间的水平。

据消息，越南电商平台虚假广告问题日益严峻，反假冒协会数据显示80%的膳食补充剂在线广告存在虚假或误导性内容，功能性食品、婴儿奶粉和化妆品等领域尤为严重。为应对这一现象，越南政府要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台自2025年6月起保存直播数据三年作为证据，同时修订后的《2025年广告法》将于2026年1月1日生效，新规扩大KOL责任范围，强制平台审核广告内容、核实卖家身份并提供完整产品信息。此外，越南将引入人工智能、区块链和机器学习技术加强虚假广告检测，以保护消费者权益并维护市场秩序。

OZON最新财报显示，2025年第二季度其白俄罗斯市场表现亮眼，GMV同比增长3.5倍，活跃买家数量一年内翻倍，平均每位买家年订单量超30单。平台整体GMV增长51%至356亿白俄罗斯卢布，净利润达1300万白俄罗斯卢布。同时，吉尔吉斯斯坦站点GMV和订单量均实现翻倍增长，用户年订单量同样提升至30单。为支撑业务扩张，OZON已在白俄罗斯建成明斯克配送中心和奥尔沙分拣中心，并在吉尔吉斯斯坦比什凯克设立分拣中心，持续完善提货点网络建设。目前平台总活跃买家突破6050万，全年订单量达5.394亿份。

中国驻慕尼黑总领事邱学军表示，中德企业合作是双边经贸关系的核心，目前德企在华设立超1.2万家企业，同时约2000家中资企业在德投资，其中500家落户巴伐利亚州。他指出，中国高科技企业如蔚来将巴伐利亚视为创新桥头堡，与当地工商界形成紧密合作。蔚来欧洲副总裁张晖强调欧洲是其创新与数字化出行解决方案的重要试验场，未来将深化中欧合作。 巴伐利亚州副州长胡贝特·艾旺格指出，中国已成为该州最重要贸易伙伴之一，并称赞中国汽车工业在动力系统、自动驾驶等领域的全球领先地位。他强调德国应坚持开放合作，与中国优势互补，共同开发更具竞争力的产品，并认为中国车企在巴伐利亚设立设计中心有助于打造更符合用户需求的产品。

随着欧洲夏季高温频发，中国制冷家电凭借节能、美观设计和可靠售后等优势持续热销。美的数据显示，其移动空调在德国销量已达6万台，整体欧洲销量同比增长35%。意大利高温提前到来，海信移动空调因即插即用特性成为热门选择。此外，中国手持小风扇也广受欢迎，米兰某贸易公司今年销量已超80万台，同比增长显著。能源价格上涨促使欧洲消费者更关注节能产品，罗马一位二手店主最终选择了高能效海尔空调。中国品牌通过本地化设计团队不断提升产品竞争力，无叶风扇等创新产品在欧洲销量突破45万台。用户反馈显示，中国制冷产品以功能强、性价比高和售后服务完善赢得口碑。

据报告显示，泰国TikTok月活用户比例高达80%，远超全球30%的平均水平，其"广告目标受众"规模位列全球第九，凸显巨大商业潜力。东南亚已成全球短视频消费重镇，区域用户周均观看时长超11小时（菲律宾达20小时），喜剧、病毒内容和音乐视频最受欢迎。数据显示，东盟超20%网民定期关注网红内容（菲律宾近50%），越南印尼超80%消费者通过社媒获取品牌信息。尽管年轻群体认为Facebook"过时"，但其仍贡献品牌官网70%流量（印尼达90%）。报告强调，品牌需从硬广转向情绪共鸣创作，Z世代用户3秒内就会划走不感兴趣的内容，简洁有趣、新闻与娱乐融合的内容成为制胜关键。泰国TikTok现象印证了娱乐生态正重塑消费行为与经济格局，跟不上潮流者终将被淘汰。

据消息，2025年上半年越南电商市场在实现两位数增长的同时正经历深度调整，YouNet ECI数据显示四大平台有收入卖家总数同比减少1.3%，但平均每展位营收大幅增长27.6%，客单价达18.6万越南盾，反映出市场向专业化、品牌化转型的趋势。监管趋严和税收压力导致大量小型、非专业卖家退出，平台要求提供商品发票、明确原产地等合规措施显著增加运营成本，尤其对依赖中国小批量无票货源的中小商户冲击巨大。同时，每单3000越南盾的基础设施费等固定成本在低价值商品中占比过高，进一步压缩利润空间，迫使HeyDay Cacao等合规企业转向更高价的合规供应商，加速了市场"净化"进程。

据消息，Shopee新加坡站点将于2025年8月13日（北京时间）起对部分SLS物流渠道进行调整，包括将"Shopee Collection Point(Overseas) 买家自取渠道"和"Pick Locker (Overseas) 自提柜渠道"分别更名为"Collection Point(Overseas) 买家自取渠道"和"Pick Lockers(Overseas) 自提柜渠道"。同时，这两项自提服务的订单金额上限将分别上调至150新元和200新元（按商品原价计算，不含优惠），卖家可根据店铺情况为适用商品开启相关物流渠道。本次调整不涉及卖家藏价变化。

据消息，Meta越南区总监Khoi Le近日透露，公司正持续优化社交电商功能，包括新增"通过支付应用程序转账"服务以提升消费体验。数据显示，过去半年越南用户在Facebook、Instagram和Threads的使用时长分别增长7%、6%和35%。Meta的AI广告工具成效显著：生成广告投放模式使Reels广告转化率提升5%，智能广告活动降低9%的转化成本，广告支出回报率从2024年的1:3.72提升至1:4.52。越南消费者行为呈现新特点：2025年购物高峰期人均消费预计达394美元（2024年为352美元），68%的购买决策在1小时内完成，74%网民倾向先与卖家沟通再下单。面对54%消费者反映的财务压力，精打细算的网购和促销囤货成为主流应对方式。Meta每年在越南举办对话式商务活动，正是基于当地消费者"先沟通后购买"的独特习惯。

印尼互联网服务提供商协会（APJII）数据显示，2025印尼电商领域呈现显著分化：Shopee以53.22%的用户访问率稳居第一，较2024年增长11.57个百分点；TikTok Shop使用率翻倍至27.37%，超越Tokopedia（9.57%）跃居第二。Lazada访问率暴跌至9.09%，Blibli、Facebook Marketplace份额不足0.3%，中小平台生存空间被严重挤压。印尼电商市场规模预计2030年达1857亿美元，Shopee通过物流基建投入巩固优势，TikTok Shop则依托内容生态和Tokopedia整合加速扩张，形成“双寡头”竞争格局。

进入8月，欧美市场对万圣节的期待持续攀升。谷歌趋势显示，“2025 Halloween”全球搜索热度从8月起升至75-100区间，美、加、英等国为主要搜索区域。TikTok平台上，一款源自《哈利·波特》魔法场景设计的无焰蜡烛灯成为爆款，过去28天销量超2.1万单，销售额达19.87万美元，总GMV突破152万美元。类似的幽灵摆件、3D蝙蝠灯等产品销量环比增长超3.9万%，亚马逊“Halloween Decorations”类目在售商品超4万件，其中蝙蝠贴纸月销4000+。

泰国商务部宣布计划增加对中国、孟加拉国、沙特阿拉伯、日本及香港地区的大米出口。商务部长朱林指示外贸厅加快执行中泰政府间协议剩余的28万吨大米出口，并重点拓展日本、沙特等白米和蒸谷米主要市场，以及香港香米消费新兴市场。协会主席建议政府将汇率稳定在1美元兑33-34泰铢以提升竞争力，同时敦促加快开拓沙特劳工营硬米市场及争取日本更大配额。上半年泰国已出口大米373万吨，价值756亿泰铢，全年预计出口750万吨。

eBay在商品 listings 中新增仅卖家可见的“Boost”图标。部分卖家因未知其功能不敢点击，而点击者会看到弹窗，鼓励未投放广告的卖家开始广告，或已投放者增加支出，例如有卖家被建议将广告费率从2%提至11%，显著影响利润率。 卖家在论坛和脸书群组中分享截图并表达不满，称频繁的弹窗、广告建议等令人疲惫，有人每日收到3 - 4条相关信息，认为这会惹怒卖家，且eBay客服缺失。目前仅eBay知晓该图标对提升广告支出的实际效果。

据消息，YouNet ECI最新报告显示，2025年上半年越南电商市场总交易额达222.1万亿越南盾，同比增长23%。TikTok Shop创收卖家数量首次超越Shopee，达26.6万，同比增长96%，市场份额从2024年底的32.5%跃升至42%，主要得益于时尚、美妆、食品饮料等品类在年轻群体中的强劲消费。尽管Shopee仍以55%的GMV份额保持领先，但两大平台合计已占据市场97%的份额。值得注意的是，在总交易额增长的同时，有收入的卖家总数却减少了7000多家，而商城店收入同比增长34%，反映出消费者更倾向信任品牌商家的趋势。Lazada平均订单价值同比上升34.6%，显示消费者单次购买力增强。分析指出，越南电商已进入品牌化、服务化竞争新阶段。

据消息，TikTok Shop菲律宾本土店宣布自2025年8月15日起全面推行次日达服务，所有卖家将被纳入该配送体系。次日达订单要求卖家在特定时间范围内完成发货状态更新：上门取件订单需在快递公司取件截止时间前备妥包裹，并在当天23:59前显示"已发货"；自行送件订单则需在当天23:59前将包裹送达快递公司并完成系统状态更新。平台强调，高效管理次日达订单不仅能提升卖家的次日达率（NDDR），还能对快速发货率（FDR）和整体店铺评分产生积极影响，帮助卖家在竞争中脱颖而出。

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