据GlobalData预测,韩国电子商务市场预计到2024年将增长10.2%,规模达到164.3万亿韩元(约合1258亿美元)。2020年至2023年间,该市场已实现了12.6%的复合年增长率,并在2023年达到149.1万亿韩元(1142亿美元)。调查显示,韩国79%的消费者在过去一个月内曾进行网上购物,其中92%的人曾在线购买食品和饮料。为满足日益增长的在线需求,众多国际电商平台和YouTube已进军韩国市场。同时,YouTube还与电商平台Coupang合作推出购物联盟计划。此外,外卖应用Coupang Eats也为会员提供免费送货服务。GlobalData分析师指出,随着消费者偏好的转变、支付基础设施的改善及替代支付方案的普及,韩国电子商务市场未来前景看好,预计2024至2028年间将保持7.8%的年复合增长率,2028年市场规模有望达到222.1万亿韩元(约1701亿美元)。