TikTok Shop正迅速赢得美国年轻消费者的喜爱,尤其是千禧一代。据悉,在美国,有64%的千禧一代在TikTok上活跃,其中37%表示已在TikTok Shop购物。相比之下,76%的Z世代使用TikTok,其中40%的18-26岁年轻人已在TikTok上购物。尽管千禧一代整体上的TikTok使用量较低,但他们的购买意愿较高。此外,千禧一代更倾向于进行频繁购物。数据显示,18% 的千禧一代购买了 2 至 5 次商品,9% 的购买了 5 次以上,18-26 岁年龄段的千禧一代例分别为 16% 和 8%,而 13-17 岁的比例分别为 6% 和 5%。然而,这种新型消费模式似乎对社交媒体的老用户缺乏吸引力,因为只有 14% 的 X 世代和 2% 的婴儿潮一代曾在 TikTok Shop 上买过东西。此外,超过 60%的美国千禧一代主要在 YouTube 和 Facebook 上进行社交媒体购物。虽然18-26 岁的年轻人和千禧一代在Instagram、TikTok、Snapchat和Pinterest等平台上购物。但研究发现,Z 世代对 Facebook 购物功能的使用率明显较低,Z 世代中只有不到 30% 的人使用 Meta 平台购物,而美国其他年龄段的几乎有一半的人使用 Meta 平台购物。