瑞士电商管理咨询机构Carpathia最新报告显示,2024年瑞士线上时尚销售额为24亿欧元,同比下降7%,在线销售占整体时尚市场约30%。尽管瑞士整体电商市场增长3.5%至159亿欧元,但时尚品类线上销售表现疲软。 德国电商Zalando仍以18亿欧元(17亿瑞士法郎)销售额稳居时尚类电商首位,中国快时尚平台Shein连续第二年位列第二,销售额从2022年的5570万欧元跃升至2.14亿欧元(2亿瑞士法郎)。Temu和AliExpress在瑞士时尚市场影响力显著,分别占35%和30%份额,三者合计贡献6.02亿欧元(5.62亿瑞士法郎)销售额,凸显中国平台渗透力增强。
报告指出,瑞士消费者对价格敏感的快时尚需求上升,“便宜就是潮流”趋势回归,同时二手衣物交易量激增,但二手市场发展滞后,缺乏Vinted等规模化平台,大型服务商尚未入驻。这种消费转向与中国平台的低价策略形成共振,推动其在瑞士市场的快速扩张。