俄罗斯化妆品市场2025年整体萎缩,总销量39亿件同比下降2%。面部护理、剃须用品、身体护理等主要品类均出现3.5%-6.9%不等的下滑,儿童化妆品跌幅最大达6.9%。行业分析指出经济不确定性促使消费者转向保守消费,零售商同步精简产品线——面部护理领域品牌数量锐减13.3%,儿童用品减少11%。市场呈现两极分化:线下渠道中,连塔超市优化基础产品,磁铁连锁称销售稳定但部分客群转投线上;而Wildberries电商平台逆势增长,护肤品与彩妆销售额分别飙升28%和20%,显示消费行为向性价比驱动的线上渠道迁移。