德国数字行业协会Bitkom的消费者研究显示,德国在线订阅式商品消费正在逐步普及。约 23% 的德国网购消费者正在使用商品订阅服务,涉及剃须刀片、洗发水、鲜花等产品。使用订阅服务的消费者平均拥有 3 项正在生效的商品订阅。在订阅电商模式中,消费者同意按固定周期将一件或多件商品定期配送到家。这类商品通常是消费者不希望断供的日用品,如剃须刀片,也包括每月配送的化妆品惊喜盒。此外,餐食套装也是订阅电商的重要形式之一,德国的 HelloFresh 和 Marley Spoon 是该领域较为知名的代表企业。