8月20日，英国奢侈品电商平台Farfetch在纽约证券交易所申请上市。但对投资者来说，它更像一个科技公司，而非零售网站。

Farfetch在首次公开招股说明书中表示，2017财年，公司收入增长59%，达到了3.85亿美元，税后亏损为1.122亿美元，比一年前（8150万美元损失）更大。截至2017年12月31日，Farfetch拥有了935772名活跃客户，一年内增长43.6%。

尽管企业规模相对较小，但一些媒体报道称Farfetch正在寻求首次公开募股，价值50亿美元。这意味着Farfetch的IPO正在以技术公司而非零售商的名义进行销售。

“我们是一家以技术为核心的公司，并为奢侈时尚业创建了一个专门的平台。我们的平台由三个主要部分组成：应用程序、服务和数据，”该公司在文件中写道。

Farfetch VS.亚马逊

在过去几年中，Farfetch的发展相当迅速。从2015年到2017年，它的销售额增长了一倍以上。在此期间，它买下了奢侈品百货公司Browns，与出版商CondéNast签署了全球“内容和商务”合作伙伴关系，与中东地区最大的奢侈品时尚品牌之一Chalhoub集团达成协议。

在这个阶段，它就像奢侈时尚界的亚马逊一样，成为了一个巨大的奢侈品电商平台，为消费者提供了顶级品牌的畅销品，以及来自新兴品牌的产品。

事实上，Farfetch的运作方式也和亚马逊有相似之处——例如，亚马逊的第三方销售平台能让它在不采购和持有库存的情况下销售商品，Farfetch也完全依赖于这种模式；在物流方面，Farfetch也和亚马逊很像，在运营过程中进行了大量投资，以便快速在其网站上推出产品，还有一个订单履行网络，有助于确保卖家能够快速处理订单和发货。

然而，在产品方面Farfetch胜过了亚马逊，因为它做到了亚马逊做不到的——招揽奢侈品牌在自己平台上销售。

Farfetch明白，高端时尚品牌认为销售时的形象与交易同样重要，因此它很是积极主动地参与网站内容的创建，帮助卖家描述商品信息、进行内容管理，并运营着四个生产中心，用于处理网站图像。

同时，Farfetch提供的产品数量也在持续攀升，截至今年第二季度，已经达到了570万，涵盖Gucci、Dolce＆Gabbana和Tiffany等3000多个不同的品牌。