4月23日，新西兰食品生产商Smartfoods董事总经理Justin Hall和天猫进出口总经理Alvin Liu签署了采购协议。

该协议是将价值2000万人民币（约合450万新西兰元）的Vogel谷物直接出售给阿里巴巴，通过他们的电子商务渠道进行销售，包括TMall直接进口。谷物将在12个月内出售。

Smartfoods董事总经理说到“虽然这只代表了大中华地区Smartfoods整体销售的一部分，但它标志着阿里巴巴作为我们未来发展的重要渠道的重要性，以及我们更加认同合作伙伴关系的好处。”

同时Smartfoods 负责人谈到“与阿里巴巴和天猫合作将为Smartfoods带来巨大的收益。中国消费者对健康的进口食品感兴趣，并且在网上购买的食物比以往更多。与阿里巴巴更密切合作将确保消费者更容易获得我们的产品和增强购物体验。阿里巴巴的电子市场让我们无限制地接触中国消费者，巩固了沃格尔作为中国领先的进口健康食品品牌的地位。“

网易考拉线下实体店也落户于杭州武林CBD的杭州大厦中央商城，并决定在4月28日开业。

该网易考拉线下实体店主打的是用户体验，无论是货架设置还是商品选品上，都强调“用户第一”。把走心文案刻上墙也是希望加强与用户的情感沟通。据悉，目前店内装修已进入扫尾阶段，店内商品也将会在今明两天陆续上架。

中国的跨境电商业务发展已走过四年，消费者的需求更加多元化。消费者需要的已经不仅仅是购买的结果，更重要的是购买的体验与过程。网易考拉此举正是希望通过“线上+线下”模式进一步贴近消费者，更好地培育用户和市场。

网易考拉在更早时候已经开始对线下市场进行试水。去年11月份，网易考拉就曾联合华鼎集团、法国Kidiliz集团共同开设欧洲知名童装Z-PARIS实体店；今年2月份，网易考拉在杭州来福士开了一家快闪线下店，并表示还会在其他5个城市布局多家线下直营店。此次网易考拉线下店的开业，也意味着网易电商正式进军线下市场。

在消费升级浪潮的冲击下,电商企业纷纷开始布局线下新蓝海，希望用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级。BAT等互联网巨头也已经在线下市场开疆拓土，此次网易考拉的加入，意味着线下市场之争将更加激烈。