主流社交网站向电子商务扩展似乎已是必然趋势，Facebook，Instagram已经做到了。据外媒报道，社交新贵Snapchat日前也增加了电子商务功能，允许用户直接在应用内完成购买。而且是无缝购物体验，用户甚至都感觉不到被“套路”了……

Snap现在想让用户通过Lenses直接购买产品！

尽管Snap在硬件方面一直以“相机”公司自嘲，但无可否认它在增强现实技术（AR）领域中一战成名：Lenses（镜头）是Snapchat最受欢迎的功能之一。

商家可添加“立即购买”（Shop Now）按钮

据TechCrunch报道，该社交媒体公司正在推出Shoppable AR，这将允许广告商通过Sponsored Lenses直接销售产品。广告商可以将一个“立即购买”（Shop Now）按钮纳入该广告计划，允许用户在主要Snapchat应用程序内完成所有购买。这有效消除了购物阻力，提高了交易完成的可能性。

卖家也可以选择使用演示视频广告的按钮，引导用户直接访问商家的网站，了解有关产品的更多信息，或者安装应用程序。产品收益总监Peter Sellis认为：可购买AR镜头为品牌带来了更多实际和可测量的ROI（投资回报率）。

现在轮到Snap复制Facebook了？？

多年来，Facebook一直无情地复制Snap，抄袭其最受欢迎的功能，用以丰富其社交媒体资产组合。时过境迁，这次Snap也从Facebook的“剧本”中借用了一页。

这也让人联想到Instagram的电商之路。

相当长一段时间以来，Instagram都致力于向电子商务平台转型。月度活跃用户（MAU）快速接近10亿的Instagram，已经与知名的第三方电子商务平台合作，率先实现了这一功能：允许Instagram用户在应用内直接购买产品。

大约一年前，Instagram曾引入AR脸部过滤器，从一个简单的照片/视频共享平台演变为AR平台。更广泛地说，Instagram和Snapchat从根本上都属于重视觉的服务，它们本身就很适合广告。所以在某些情况下，购物体验可以非常无缝，用户甚至不会意识到自己正在参与广告互动。

社交媒体营销对于品牌和电商企业的意义无需多言。对广大迫切需要拓展营销渠道的跨境电商而言，Snap此次增加电商功能无疑是一个好消息。