上周，亚马逊宣布，推出时尚服装品牌Find。然而，令人想不通的是，这个服装品牌只在欧洲推行。要知道，亚马逊推出新事物，基本都是从自个儿老家开始的。

英国《星期日电讯报》（The Sunday Telegraph）报道说，去年，亚马逊就开始悄悄地筹备这个在欧洲市场上的第一大型自有时尚品牌系列了。

上周一，亚马逊正式宣布，推出这个自有服装品牌，包括男装和女装，但是只在欧洲运营，还在英国、法国、西班牙和德国的社交平台和广告牌上进行大肆宣传，和亚马逊在美国的自有品牌相比，Find可谓是风头大盛。

虽然欧洲人口很多，但是在电商市场份额方面还比不上美国。去年，美国占据了电商市场的14%，而所有欧洲国家一起才占了8%。那么，亚马逊为什么只在欧洲推行这一品牌？为什么不在自家门口推广呢？

不会伤害亚马逊的整体品牌价值

在线媒体公司Glossy为亚马逊做出了完美的解释。他们采访了几位专家，其中一位说，亚马逊在欧洲推出Find是合乎情理的，对于亚马逊而言，欧洲这个市场没有美国市场那么重要，竞争力也没那么激烈。如果Find效果不好，最后成了失败品，也不会影响亚马逊的整体品牌价值。

符合亚马逊的产品品类策略

除了避免Find在自己国人（美国客户）面前失败，此举还符合亚马逊的总体战略：每进入一个品类，先认识客户，然后把他们引领到自己的地盘上去。举两个例子解释一下：

亚马逊刚开始是卖书，后来又推出了自己的电子阅读器；

先卖蓝牙音箱，不久又推出自己的智能音箱Echo。

欧洲是时尚的起源地

另一个令人信服的理由是：因为欧洲是时尚的中心。在时尚的起源地推出一个时装品牌，似乎也是符合逻辑的。

还有专家推测，如果Find在欧洲获得成功了，肯定还会回到自己老家去的。到目前为止，亚马逊最成功的时尚品牌是Amazon Essentials，今年7月，有59个产品都在亚马逊美国月度的Best Seller列表中。

专门研究亚马逊的史密斯说，虽然亚马逊已经推出了一些比较时尚的自有服装品牌，但实际上和其他品类的自有品牌相比，还算不上有多成功。此外，亚马逊上的时装品牌是越来越多了，但是能走在时尚前沿的还是很缺的，Find的出现就是为了填补这一空白。