我国迅速增长的保健品市场吸引了很多外国品牌，但由于越来越严格的政府监管以及本土竞争者的出现，这些外国品牌的原有业务模式受到了更多的挑战。

亿恩网了解到，在2015年，我国的保健品市场价值1200亿元，到2020年，能增长到1800亿元，相当于265亿美元。由于人均GDP的增长以及人们的健康意识逐渐提高，我国可能在不久的将来就超过美国，成为世界上最大的保健品市场。

对大多数外国产品来说，在中国的主要销售渠道是使用电商平台。随着跨境电商的繁荣发展，很多国际企业绕过我国对保健品的规定，规避我国的税收，因此有着与我国产品打价格战的优势。2015年，澳大利亚最大的保健品公司Swisse在天猫上的销售额超过7亿元。

跨境销售越来越难

目前，外国产品要进入我国需要付进口关税，并且要符合预先批准的进口清单列表。今年四月，我国出台了最新的跨境电商政策，直接影响到保税仓。在新的政策下，保税仓产品的关税从1.9%上升到11.9%。

有外媒报道说，跨境电商平台在中国大幅增长，取代药店成为保健品的第二大销售渠道。但是，直销仍然是保健品的最大销售渠道，占总销售额的49%，而药店及其他传统的经销模式在我国仍然有着重要作用，尤其是在农村地区。

国际品牌主要依赖在线渠道，在第一、二线城市扩张，他们的影响力在二线外的城市还是有限的，线下直销市场几乎没有。然而，对外国来说，进入我国线下市场并不容易，因为营养保健品行业的监管非常严格，没有蓝帽标志就不能光明正大。

蓝帽产品是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志，不管是本土保健品还是进口保健品，必须有此标志才能上市。到目前为止，只有大约700个进口保健产品被授予“蓝帽子”，而我国保健品有13000个有此殊荣。

外国保健品寻求与中国企业合作

一方面被我国的市场潜力所吸引，一方面又面临着更严格的监管，外国品牌想出了另一种方式：与我国的本土企业合作。

有了这种跨境合作关系，那些外国企业就可以利用他们的中国小伙伴的优势，不仅不需要自己申请我国食品药品监督管理局的批准，还有更多的分销渠道。

与此同时，为了提高产品质量，提升品牌形象，越来越多的中国企业在寻求外国合作者。为了赚钱，这些企业还真是不谋而合。

有调查显示，在中国，只有10%的消费者认为国内品牌质量更好，50%以上的消费者相信国际品牌质量更好。

汗颜，质量好不好要看单个商品吧，能一概而论么？奉劝我国国民们，不要盲目相信进口保健品，即使质量好，也不一定适合你的体质，最好选有蓝帽标志的。