PPC一直在烧钱优化，结果却不尽如人意，关键词垫底转化率低、订单转化率更低，一直在亏本，OMG！让人绝望的PPC……在跨境电商圈摸爬滚打的卖家们是不是一直很头疼这个问题？

大家都熟悉，PPC(Pay Per Clicks)又叫CPC(Cost PerClicks)，也就是亚马逊站内广告，即点击付费广告。有卖家共鸣付费推广并不是提高利润的工具，而是引流和提高销量，保证店铺不亏损的情况，相当于免费刷单了。

然而眼巴巴看着PPC雷打不动，居高不下，真的几乎要对PPC、对亚马逊失去信心了。下图是亚马逊卖家提供的四月一日至五月八日的PPC报告。

小伙伴们再看看这个，是不是更悲催？

做广告就是为了广而告之。对卖家来说，广告是一种投入，有投入了才可能会有产出。我们砸钱做广告，然而效果却对不起咱花出去的钞票和支付出去的期待，该肿么办呢？其实做亚马逊站内广告只需要两步，就OVER了。

第一、关键词的流量要精准。这里不是说某产品有消费，所有客户都搜索的该产品，如果你开广泛，会进来很多无效流量，所以建议能砍的都砍掉，至少改成词组匹配，转化多的词，先优化，从点击单价和否定匹配入手。

第二、页面转化率，即使流量再精准，转化率差也无效，所以，页面上能做的功夫，绝对要做到位，不能省钱。

另外，面对做了PPC优化还不能大量出单的情况，小伙伴们最好从自身产品找找问题。销售量从某种程度上和你的产品关系最大，也就是所说的“产品为王”。

假设一个刚上市的产品，亚马逊平台上暂时还没有同款，你做了一段时间的广告，有了点击率，但是转化率很低，这种情况就要暂停广告，好好分析下该新品是否有市场空间以及市场空间有多大了。如果不是新品，那就要考虑产品的listing是否存在问题，需要对其图片、标题、内容等进行一些列的优化修改。