不久前，亚马逊后台暂停品牌备案服务，美国站、日本站、欧洲站均无法进行正常的商标备案。亚马逊相关部门解释说，这是对注册系统的升级，五月份会有新的商标注册流程。

近日有消息爆料称，亚马逊将在5月20日前开通品牌注册通道，但是要求比以往更加的严格，注册品牌需要R标的，这就是说需要有正式品牌注册证书下来，才可以在亚马逊平台上注册。而之前可以使用的TM标将会被亚马逊淘汰，不可以注册。品牌从TM标变成R标，正常情况下需要13-18个月的时间，这样的话新卖家要在亚马逊上注册商标，可能要多等上一年的时间。

但是这样，亚马逊会不会不利于中小卖家了呢？分析人士认为，其实消息真正的意思是说，有R标的可以移除跟卖，但是没有R标的，可以跟卖！不得不说，亚马逊当真是打了一手好算盘，这样迫使一些卖家会去品牌备案，在一定意义上维护了买家的权益。又不是一下子禁止跟卖，又让新入门的卖家们看到希望，参与跟卖。

同时，也让更多中国卖家更重视商标和品牌：假如新的有效的政策能避免恶意跟卖，那更多的卖家会更重视商标和品牌。品牌卖家将更有优势，未来品牌化的大趋势大家心知肚明，从现状来看，亚马逊也更注重品牌卖家，诸如，去年年底开放的EBC新功能，主要就是针对品牌卖家的，讲一个故事来吸引买家，从而提高销量。可见，亚马逊对品牌营销和知识产权保护是日益重视的。