近日，亚马逊官方针对前段时间日本站商品类目被沦陷的问题采取了有力措施，对日本站点商品登陆规范追加了关于设定促销价格的新规则，其目的在于，严格遵守法令，禁止因促销价格的显示让消费者产生错误的认知。该规则一经发布便引起卖家们的不满。

促销在商业活动中是十分常见的，对于买家来说，以较低的价格买到高质量的商品或服务，既经济又实惠，于是很多顾客对促销持乐此不彼，十分欢迎的态度；而对于卖家来说，不定期的促销活动可以使店铺在短期内清理库存、回流资金、累积信用等。综合来看，促销本来应该是一项双赢的活动，但是一些卖家把商品正常价当促销价进行售卖，并且长年累月地进行促销，这就不免有欺诈消费者的嫌疑。

俗话说得好：“没有规矩，不成方圆。”亚马逊作为全球商品品种最多的网上零售商，必要的时候以明确的规章制度对入驻卖家的行为进行规范和约束本无可厚非，商品促销新规一发布，既揭穿了不良卖家设定促销价的把戏，也整肃了跨境电商市场，还是蛮有杀伤力的。日本站卖家们称之为史上“最严商品促销规则”，纷纷表示不满，部分日本站卖家甚至萌生了退出的想法。

人挪活，树挪死，不行咱就撤呗！但想想当初入驻日本站的初衷，那也是经过深思熟虑、综合对比才下的决定啊。由于语言方面的障碍，日本站并没有成为卖家们关注的重点，但亚马逊日本站在最近两年整体销量呈现快速增长的趋势，增幅远远超过其他站点，究其原因，一方面因为卖家数量少，竞争自然不激烈，日本站卖家的销量和利润普遍较高，成了中国卖家可以运营的九个站点（美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本站）中为数不多的蓝海市场。另一方面，因为中日两国相邻，物流成本低，时效快，而且日本没有VAT税，卖家在运营中受政策层面上的影响较小，这也是相较于欧美各国，日本站吸引卖家的地方所在。

了解了以上这些，在跨境电商圈摸爬滚打多年的你，是选择继续坚守，还是转移阵地呢？或新手上路的你，是直接Pass掉亚马逊日本站，还是选择激流勇进呢？