从中国目前的跨境电商现状来看，品牌化是一种趋势，但在品牌化这个过程中卖家遇到了无数阻碍与困境。

ebay也正是看到了这一点,2017年4月19日 —— 今日，海南博鳌，eBay在博鳌举行了以“未来已来”为主题的2017年度高峰会议。在此次峰会上，eBay正式宣布启动“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为处于转型过程中的中国跨境电商零售出口产业添助力。

eBay在推动中过品牌化作用方面，其全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰John Lin强调了在未来的发展中，eBay为携手中国企业走向世界，提供物流，产品供应链等全方位支持的决心。

内容主要涵盖：

Ebay卖家在“品牌建设专项资金”项目中所享受的“特权”

科技，人工智能，虚拟现实的软硬件市场分析

蓝海产品品类分析

欧美等国品类需求潜力市场披露

一，启动“品牌建设专项资金”为中国企业“出海”保驾护航

跨境电商正迎来一个提升产品、创立品牌的绝佳机遇，如何寻找价格和产品之外的新发力点，走好中国产品——中国品牌——世界名牌的晋级之路，进而提升中国企业在国际商业价值链中的地位，是中国企业必须要面对的问题。

而为解决这些问题，吸引卖家选择eBay，eBay提出：

1. “中国品牌智造计划”和“品牌建设专项资金”为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区专享站内广告和推广资源。

2. 优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠（Daily Deals）专区。

3. 支持站外营销引流在内的全方位一站式支持，并清晰勾画出在一年内帮助“百家中国明星品牌、千名优质中国卖家、万款拳头产品”借力eBay登陆国际市场。

二，发力未来，科技创新引导消费需求、助力中国企业登上下一个零售风口

峰会上，林奕彰与卖家分享了以人工智能、物联网、虚拟现实为代表的科技新趋势，以及由此催生的全球范围内个性化、多元化、智能化的消费潮流，针对这些消费潮流，eBay也在不断进行变革，包括：

1、全球品牌战略，提倡更加个性化、差异化；

2、漏斗顶端营销，eBay今年会有大幅度漏斗营销活动，比如跟线下零售场合结合的场景；

3、基于结构化数据和AI的个性化首页；

4、物流体验方面，今年夏天eBay会推出限时送达项目，即如果买家要三天送达，如果没做到将由eBay赔偿买家；

5、人工智能平台的开发，如shopbot（购物机器人）。

会中林奕彰 分享了人工智能和虚拟现实的软硬件市场新趋势和消费潮流。与此高度相关的电子、汽配和智能家居类产品，则是中国卖家在跨境电商价值链中再攀高峰的风口。

三，发力蓝海，跨境电商产业爆发式增长可期

据eBay内部数据显示，除美、英、德、澳等中国卖家的传统阵地外，以法、意、西为代表的南欧国家、以挪威为代表的北欧国家、以巴西和阿根廷为代表的南美国家，都对中国商品有强劲需求。为此，eBay推出了为中国卖家量身定制的语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的增值服务，帮助中国卖家有的放矢地布局蓝海市场。

与此同时ebays数据揭示，以家居园艺、汽配、工业与办公用品、生活休闲类产品为代表的“蓝海品类”也在海外仓助力突破物流瓶颈后实现了销量的飞速增长。