社交媒体出现在营销领域早已不是什么新鲜事儿，如何成功地让信息直达目标受众也不断被刷新。今年，问题的重点主要集中在内容分享方面，考虑到社会媒体网站的内容过滤、更多社会媒体用户的倾向等方面的主要挑战，你需要作出一些关键性的调整了。

1. 调整渠道使内容到达更多用户

据了解，内容送达方面其中一个最大的挑战将是热门社交网站的算法变化，如Facebook，内容的优化将取决于被亲朋好友分享的频率。换句话说，品牌的信息流动将不再通过直接连接到达用户，而是通过社交媒体联系的途径。这意味着，优化社会媒体内容比以往更加重要，想办法提高共享能力将有助于保持内容营销的新颖和竞争力。

2. 调整内容使之与主要受众相匹配

保证你的内容得以优化的一种重要方法就是要搞清楚你的目标受众，包括分析主要受众的需求、调整内容与之完美匹配。为了从多个角度来理解这种观念，需要进行一些评估。其一就是可量化的分析，谁、为什么、什么时候从你的社交账户点击你的网站，重点要关注有多少目标受众分享内容，这些内容又是如何为你的品牌增加流量的。

而在不适宜量化的方面，就是要弄明白人们真正的想法，关于这点，你就得放聪明点儿了。如果说有什么是社会媒体用户最鄙视的，那就是付费广告了。如果你的内容作为付费广告出现，或者是不靠谱的高调销售，那你的品牌立马就会被视为入侵的敌人，人们会想方设法拒绝。由此可见，能更有效地融入社会媒体的内容是多么重要，也能看出为人们提供反馈渠道的重要性。如果用户不喜欢你的内容，或者觉得你的内容很烦人，那就邀请他们在社交媒体上说出来，这有助于你自己的策略调整。

3. 调整内容发布的时间和方式

制定一个社会媒体策略不仅可以从内容改进这方面着手，还可以通过时间轴来策划，围绕着一个日历年度进行部署，与事件和社会活动联系起来，常见的有以万圣节、感恩节和圣诞节等节日为主题的内容。但要创新的话可以脱离这些常见题材，试着调整内容使之与季节的变换、夏时制的变化等结合在一起，将你的内容与实时事件联系起来，使之看起来更当前。如此一来，你的信息很可能被传输到更广泛的渠道。

每个人都想让自己的内容像病毒一样传播，但也不必非得将之作为你的目标。你真正应做的是，将你的内容放在一个能抵达正确受众的弹道上。

例如，如果你的商品门类是家居用品，那么你最大的客户群体就是典型的瑜伽妈妈，她们会关注春天的到来，提供一些关于春天的新的织物图案作为视觉内容，加上促销码，也是促进信息流动的好方法。几乎在任何一种社会媒体上，视觉内容不仅有吸引力、更有分享性，而且还能提供一些有价值的潜在客户。

说到社会媒体内容，你需要考虑人的因素。传统的营销是通过条幅广告、广告牌等静态广告吸引人们的注意，而社会媒体则是实时广告，无时不在。也就是说，你的受众可能一周七天、一天二十四小时准备接收你的信息。

算法在变，社会媒体策略也要跟着改变。为了与时俱进，保证你的品牌在繁荣的在线市场上不被淘汰，提升社会媒体内容的质量将是今年前行路上的一个重要途径。