亚马逊大约有6500万Prime会员，数量庞大，但平台上大多数消费者仍然是非会员，因此卖家在设置产品价格时会参考非会员的包邮门槛。现在，亚马逊宣布，非会员的免运费购物额由之前的49美元将至35美元，非会员和卖家都笑了。

据外媒The Verge报道，亚马逊日前宣布，将非会员包邮的购物门槛降低至35美元，购买图书时的非会员包邮金额仍保持在25美元。于是，买家不必因为中意的商品不足49美元包邮额而纠结。

卖家也乐了，包邮起点降低14美元，那么价格在35-49美元区间的产品有了“包邮”加持，必然也会迎来更多买家。其它卖家也可以根据新的包邮金额适当调整自己的产品价格。

有趣的是，亚马逊这个让买卖两家都很愉快的决定，并不是亚马逊的本意。

一年前，亚马逊刚刚将免费送货的消费标准提高，从35美元升到49美元；此前2013年，这一标准从25美元上涨到35美元。不难发现，包邮标准向来是上涨的，好不容易涨到49美元再回到原点图什么呢？亚马逊的这一步悔棋，很容易让人联想到沃尔玛上个月的物流升级。

上个月，沃尔玛推出了收费包邮会员制度，并将免费送货最低消费额定为35美元，到货时间也缩短至2天，与亚马逊同步，这一政策覆盖了超过200万种商品。去年7月份，规模较小的百思买，也开始实行35美元起包邮的制度。

很显然，亚马逊此举就是要和沃尔玛争夺尚未入驻任何一家平台的非会员消费者。虽然亚马逊在电商领域占绝对优势，而沃尔玛初生牛犊，但它对线上渠道的扩张和布局很是积极。正因如此，虽已领先一大步，亚马逊依然不敢小瞧了这位传统零售大佬。