中国出海品牌在海外卖爆了。  

蜜雪冰城将店铺开到印尼的街边小巷，传音旗下手机品牌TECNO称霸非洲，名爵汽车连续三年蝉联“中国单一品牌海外销量冠军”……

当下，中国企业出海热潮巨浪势不可挡。“出海”也成为无数中国企业的必答题。无论是热门的欧美市场，还是紧随其后的东南亚，越来越多的地区出现中国品牌竞逐的身影。

MINISO旗下耳机爆火海外

当一众中国企业还在赛场竞技之时，MINISO已经有单品多次登顶爆款榜单，领先一众同行，不得不说MINISO的研发能力都快赶得上华强北了。

最近一段时间，MINISO旗下的一款耳机热度非常，频频登上TikTok美区爆款榜不说，销量也是居高不下。 FastMoss数据显示，MINISO旗下的X15 Pro耳机在近三个月卖出了12万件＋，总GMV超过135万美元。

这款产品能火出圈，完全是一整个拿捏住了消费者。不仅小巧漂亮，佩戴起来舒适，还有具备超强的防水和续航能力。然而，这还并不是最主要的，让X15 Pro爆火的是具备实时翻译的功能。

当下很多场景对于实时翻译耳机的需求都很大，这款耳机戴上后就可以识别语言进行翻译，非常适合不同语言的人沟通交流。对比动辄就要上百美金的翻译耳机，这款产品19.99美元的价格自然成了消费者的心头爱。

但这已经不是MINISO旗下翻译耳机第一次出圈了。

早在去年黑五期间，MINISO用三款翻译耳机硬控TikTok美区市场，拿下销量高峰。在12月初的一周内，MINISO旗下三款耳机X15 Pro、 X28 OWS、X30 OWS分别以17.04万、11.61万、6.91万的销量位居美区TikTok销量榜前列。

这关键性的一周，MINISO建联1201位手机和数码领域的达人，直播场数累计达到近2000场。短视频和直播双轮驱动下，MINISO成功拿下流量、获得转化，实现近400万的GMV。

然而，这距离他们上线的时间还不足一年。短时间内能取得如此大的成绩也在彰显翻译耳机的市场，此前有卖家分享“我的一个蓝牙耳机客户，每个月在TikTok上的销售额在200万元左右，接入AI助手和翻译功能后，月销售额一跃到800万元。”

翻译功能成耳机爆卖的“导火索”

“我们以为美国人都会讲英语，后来才发现美国有大量的非英语人群，他们需要翻译功能，”而这也成为了翻译耳机爆卖的重要“导火索”。

MINISO一款翻译耳机30天卖出200多万美元；售价30美元的翻译耳机一个月跻身热销榜，卖出180万美元的销售额；PAXA OpenAir 5 OWS翻译无线蓝牙耳机上架2个多月就卖出了15.33万件……毫无意外的，翻译耳机卖爆了。

对比这些耳机品牌，不难发现，他们都有一些同性。营销策略中，以展示耳机的实惠价格和实时翻译功能为主，通过极高的性价比和实用性核心卖点来激发消费者的购买欲望。

众所周知，带有更强大AI功能，体验更好的耳机价格普遍在一两千元区间，但其销量并不明显。而此类低价翻译耳机恰好弥补了这一缺陷，也证实了消费者对AI功能的尝鲜需求。

“在未来，AI功能将成为耳机最重要的增长点”，这已成为不少业内人士达成的共识。不是去争论AI硬件的可行性，而是直接实践，将极具性价比的翻译耳机推向海外，从而收割全球市场。

并且，今年很多耳机品牌都将重点押注在了AI功能上。不管是当下正火的DeepSeek，还是此前爆火的ChatGPT和豆包，很多用户都在主动的使用这这些功能，也说明大家对AI的需求是真实的。

营销渠道上，各大翻译耳机企业多是通过短视频和直播双管齐下的策略，充分发挥多形式的内容营销，实现品牌的有效增长和销售转化，而美国多元化人口构成的交流障碍也成功被翻译耳机所缓解。

数据显示，2023年全球智能语言翻译耳机市场规模大约为214.2亿美元，预计2030年达到296.9亿美元。在此背景下，翻译耳机的购物热潮或许持续相当长一段时间。

中国品牌角逐海外市场

当“出海不是选择题，而是必答题”，诸多中国企业自然选择在国内占据一席之地后涌向海外。深究之下不难发现，国外品牌MINISO之外，出海赚钱的中国品牌并不少。

以国货彩妆品牌为例，花西子、完美日记等头部国货美妆出海之后，花知晓、珂拉琪等新锐品牌也在抢占海外市场。目前，不少中国品牌已成功与韩国美妆、日本美妆并肩，在全球舞台占据一席之地。

最初，他们选择集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店完成市场积累后，相继拿下多个品类排行榜第一。后他们又将触角伸到了日本。以完美日记为例，其十二色动物眼影在2023年黑五期间取得日本亚马逊、乐天类目销售排行榜TOP1。不难看出，国货彩妆品牌在海外市场已经有了一定的声量。

再例如，家电类目的国货品牌海尔、海信、美的等，他们早已经在海外构建了自己的产业链生态，也成功占据了家电品类榜单半数的位置。其后辈科沃斯、石头、添可等新一代中国清洁家电品牌也凭借新型家居概念成功在海外出头。

早期出海的中国国货品牌已成功在海外站稳脚跟，新兴品牌则找选择细分赛道、新兴概念冲击消费者心智。品牌出海的背后，也是质量和性价比的“拿捏”，未来，也会有更多的中国品牌重塑类目格局。