在欧美等西方国家，人们对户外运动情有独钟，户外产品一直享有着不错的市场份额。虽然受突如其来的疫情影响，海外市场对户外产品的需求有所下降，但是随着全球疫情逐渐好转，人们的户外活动频率增加，市场对户外装备产品的需求量也在回升。

得益于欧美民众对户外运动的热爱，户外产品在亚马逊平台一直是常春藤类目，国内也有许多跨境卖家主营此类产品，像赛维旗下的品牌Ancheer就有做山地车、滑板、帐篷等户外产品。今天我们提到的，则是来自浙江的户外用品大卖牧高笛。

股票连续三个交易日异常波动，牧高笛官方回应

2022年5月13日、5月16日、5月17日连续三个交易日内，牧高笛股票股价剔除大盘和板块整体因素后的实际波动幅度较大，收盘价格涨幅偏离值累计达到20%，股票换手率分别是4.85%、4.85%、5.33%，换手率较高，成交量也较大。

截至2022年5月17日收盘，牧高笛A股股票动态市盈率为68.14倍，纺织服装行业的平均动态市盈率为29.53倍，其动态市盈率高于同行业平均水平。

根据《上海证券交易所交易规则》的相关规定，这属于股票交易异常波动情形。

图源：截取自东方财富网

针对该情况，牧高笛方面于5月17日发布公告称，经公司自查，并书面问询公司控股股东及实际控制人，截至公告披露日，确认公司日常经营情况及外部环境未发生重大变化，不存在应披露而未披露的重大信息，并提醒了投资者注意二级市场交易风险。

作为一家户外用品大卖，本次牧高笛股票交易异常波动背后蕴藏的资本市场商机引人深思。

牧高笛简介及营收情况

浙江牧高笛户外用品股份有限公司,是中国户外产业的专业品牌之一,自2003年进入户外产业以来,一直专注于户外产品的研究、设计与销售,始终致力于推广户外生活方式。

目前，牧高笛主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛Mobi Garden）与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块。除主品牌大牧“Mobi Garden”外，其还拥有子品牌小牧“Mobi Garden Urban”及山系服装“MOBI VILLA”。

牧高笛的品牌业务以国内市场为主，OEM/ODM业务则为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，其产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰，亚洲和美国等国际市场。

凭借产品质量及服务积累起来的良好口碑，牧高笛形成了无形的品牌优势，其品牌已经在国内外市场取得了广泛的认可，且影响力随着户外运动方式的生活化而不断夯实和扩大。

此外，为了提升自身在行业内的竞争优势，牧高笛也在不断优化产品线。2021年，牧高笛研发费用为2540万元，同比增长18.75%。牧高笛表示，未来将从产品线上细化产品，提升新产品的竞争力，力争打造一个品类齐全的精致露营生活方式品牌。

得益于独特的市场竞争力，牧高笛的营收能力也是日渐增长。2021年，牧高笛营业收入为9.23亿元，同比增长43.64%。归属于上市公司股东的净利润为7861万元，同比增长70.99%。

就分产品而言，帐篷及装备类目是牧高笛的主要营收来源，2021年实现营业收入7.71亿元，同比增长43.78%，占总营收的83.54%。此外，服装及鞋子、配件及其他产品的营收分别占总营收的11.26%、5.02%。

2022年第一季度报告期内，牧高笛实现主营业务收入3.27亿元，同比增长56.09%。其中，外销（OEM/ODM）业务收入2.34亿元，同比增长43.98%；品牌业务收入9291.66万元，同比增长98.16%。

牧高笛的快速发展，与其所处的露营行业的良好前景也是密不可分的。

户外用品前景大好，2022全球销售额将超372亿美元！

在全球疫情反复的情况下，更多的消费者选择户外露营这种安全、有趣的户外休闲活动，这也带动了露营装备市场需求的快速增长。2018年，全球户外用品年销售额约为248亿美元，预计到2022年，该数值将超过372亿美元。

其中，欧美消费者是露营活动的忠实爱好者。根据美国野营协会(Kampgrounds)的报告显示，2020年北美有4820万户家庭至少露营一次，其中有1010万户家庭是首次露营，首次露营者的比例较上年增长了五倍。

Cotswold Outdoor的数据表明，英国的露营产品市场也在快速增长，2020年该市场销售额同比增长了60%。韩国贸易统计振兴院公布数据显示，韩国2021 年上半年露营产品出口额为1.02亿美元，同比增长84.7%，同期露营用品的进口额为1.91亿美元，同比增长105.1%。

经营风险暗存，牧高笛2022如何发力?

企业的发展往往是机遇与挑战并存。尽管牧高笛所处的户外运动市场蓬勃发展，但是牧高笛在运营过程中仍存在诸多风险。

牧高笛的海外业务分布于20余个国家和地区，其产品出口会受到国际政治经济环境变化的影响，如果在与牧高笛产品相关的产业政策、贸易政策或一定的外汇管制发生不利变化时，将会给公司的业绩造成一定的影响。

随着户外运动市场规模的的增长，有更多的运动、休闲、时尚品牌陆续跨界户外市场，该市场的竞争态势愈发激烈。且COCA发布的最新报告显示，虽然户外用品市场仍在增长中，但市场增速略有放缓。

面对这些风险因素，牧高笛表示2022年将持续深挖消费者需求，加强潜力市场开发，同时做好原材料、物流成本管控，从业务端、供应链端、产品开发端、等多方面推动外销业务发展。

同时，牧高笛表示还要制定差异化的运营策略，推动组织建设和运营效率的提升，从销售渠道、市场营销、产品开发等方向入手做好品牌运营。