6月25日消息，四年一度的世界杯已经打响，一年一度的电商年中大促也是硝烟再起。刚刚上市的京东豪掷10亿元红包;而全新改版上线的知名美妆特价网站亲亲网也火力全开，火药味越来越浓。然而，京东、聚美、亲亲等行业巨头，不仅在国内掀起热浪，还走出国门。​

今年以来，中国互联网企业赴美上市的喜讯不断，在这其中电商的表现尤为抢眼。不仅有从细分领域中突围的途牛网与聚美优品，也有网络零售业大佬级别的京东，还有传言即将在8月初正式上市的阿里巴巴，与国外电商相比，中国电商虽然处于后来者的地位，却在国外资本市场表现不凡，有些甚至炒起了“海淘”，争抢海外购物市场。​

据了解，国内已有24家电商企业在海关完成备案，销售海外商品如食品、化妆品、母婴用品等。

跨境电商：“蛋糕”很大​

近年来，随着国内食品等商品安全问题频出以及国内外商品差价令人咋舌，国外的婴幼儿奶粉、化妆品等成为国内一大波用户的刚需，跨境电商增长迅猛。

据商务部统计数据显示，2011年，中国跨境电子商务交易额为1.6万亿元，2012年约为2万亿元，2013年约为突破了3.1万亿元，到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%。而本届世界杯举办国家巴西市场，也成为跨境电商眼中的必争之地，一时之间海外成为电商争夺的新蓝海。

2013年被视作跨境电商发展元年，无论是政府支持的“正规军”还是民营电商企业都全力布局跨境电商领域，准备大干一场。​

千亿海外购物市场“吃”起来很难

虽然说海外市场诱惑力十足，但要想吃上这块“蛋糕”却是困难重重。过去，受购买渠道局限的影响，进口商品对多数消费者来说，是件挺遥远的事，如今虽然跨境电商频繁出现，但也展现出一些问题。​

据记者了解到，目前跨境电商多以“海淘+代购”的模式运营，通过“国际直邮+转运公司+人肉快递”三种方式送到国内顾客手里，不仅流转时间长、各种通关手续费用多，而且商品还有被掉包或破损的情况，在这些方面跨境电商明显存在很多不足，比不上聚美、亲亲网等电商平台。

事实上，国内许多电商为方便消费者，也纷纷获得了国外顶尖品牌的授权，让消费者在家就能买到国外顶级商品，不令价格实惠，而且有正品保障，尤其是美妆行业。​

以国内正品化妆品团购特卖网站亲亲网为例，作为国内首家正规化运营的专业美妆特卖网站，其已有众多国际顶级品牌的授权，品牌商正品直销，100%确保正品，解除消费者的后顾之忧，另外其众多商品价格也是全网最低，比专柜节省50%—60%。

相比较那些在海外打拼的电商，亲亲网可能更能让消费者放心，也不会出现被掉包或破损的情况，因而在未来跨境电商要走的路还很长，也只有改善以上各种弊端，其前景才会更加明朗。​