近年来电商行业增长势头迅猛，越来越多卖家选择在东南亚“驻点”。根据亚马逊全球销售的数据显示，去年与亚马逊合作开展跨境电商业务的马来西亚卖家同比增长了130%以上！

在马来西亚的卖家们，销量成绩也非常亮眼。根据研究公司AlphaBeta的最新研究，2021年马来西亚卖家的跨境电商销售额达167.6亿林吉特，约40亿美元。AlphaBeta预测，如果中小型企业继续加快使用电子商务出口的步伐，这一数字到2026年，有望达到386亿林吉特，约92亿美元。

最近亚马逊全球开店表示，亚马逊表示会继续为马来西亚企业提供所需的技术、技能和工具等帮助，帮助卖家抓住蓬勃发展的跨境电商机遇。其中包括“搜索分析仪表板”，可以帮助卖家更好地了解客户的兴趣和购物选择；还有“全球列表”页面，允许卖家通过几个简单的操作，就能在多个国际商店列出他们的产品。

亚马逊全球开店还说，会为在全球范围内向美国和欧洲销售商品的马来西亚卖家，提供额外的账户管理支持，并且扩大卖家教育的工具和资源，帮助卖家在线上就能成功获得在线帮助。亚马逊全球开店还透露，正在开发一个强大的服务提供商网络，可以进一步帮助卖家在物流和储存、账户管理和广告优化等领域，更加轻松便利地开展销售。

如今，全球约有200万亚马逊第三方卖家，来自这些卖家的产品占亚马逊商店销售的所有商品的一半以上。其中健康和个人护理、美容和办公产品等品类的卖家，销售成绩比较突出。

根据以往经验，如果卖家想进入东南亚市场，这几个品类可以关注：

美妆个护产品

美妆个护产品在东南亚将是重点开发的领域。在疫情下，人们长期佩戴口罩，所以持妆力较强的底妆产品还有眼部彩妆会更受到消费者的欢迎。

母婴用品

受到越来越多年轻父母的影响，现在的婴儿用品更加注重使用体验。其中带有节日元素的婴儿服饰，通常在节日前后的销售都会比较好。

玩具

玩具一直都是最受消费者欢迎的品类之一。其中毛绒玩具、遥控类玩具等销售和需求都在增加。另外搞怪丑萌玩具在这几年也受到了很大的关注。但是卖家在玩具的销售的时候，要注意版权问题，以免侵权。

有专家预测，到2025年，东南亚的电商行业极有可能超越英国，成为世界第三。所以卖家们可以抓紧这个机会，提前布局，争取更多爆单的机会。