“超级碗”（Super Bowl）是美国国家橄榄球联盟NFL的年度冠军赛，在美国拥有极高的人气，被称为美国的“春晚”，并且它也跟中国的春晚一样会有大量的品牌商趁机打广告推广品牌。

一般而言，“超级碗”比赛期间都会伴随举行盛大的庆祝活动，但是由于今年疫情持续不散，不宜人群聚集，2月7日举行的“超级碗”现场摆放了多达3万个纸片人，超过了实际的现场观众人数，这一奇特现象还冲上了微博热搜！

回归正题，据Snapchat披露，在刚刚落幕的2021年“超级碗”比赛期间，有超过5900万美国用户使用了Snapchat的AR Lenses。值得一提的是，Snapchat的日活用户数为2.65亿，其中美国每日活跃用户数有9200万。也就是说大部分美国Snapchatter都在“超级碗”比赛期间使用了AR工具。

而且除了个人用户，也有越来越多的品牌利用Snapchat的AR Lenses发起了互动广告并取得了不错的投放效果。例如薯片品牌“奇多”的Cheetos-stealing互动AR广告、汰渍的AR连帽衫、能与Wayne & Garth互动的Uber Eats广告等。

数据显示，“超级碗”期间美国的Snapchat用户与广告商的AR镜头互动超过2亿次。

上述数据表明AR互动形式在“超级碗”期间受到了广大用户的欢迎，也得到了越来越多品牌方的青睐，而Snapchat的AR技术集成也发展到了一个更高的水平。

Snapchat表示，其利用最新身体映射技术的“超级碗”“触地舞”（Touchdown Dance Lens）镜头、Uber Eats的“Wayne’s World” AR效果和汰渍的Jason Alexander连帽衫都是使用最多的AR工具。

奇多零食的“抓拍窃取”（Snap to Steal）AR广告是第一个可以让观众从屏幕上抓取零食的“超级碗”广告，也取得了较大的成功。

Snapchat说：“这是世界上第一个允许观众使用Snapchat的镜头通过扫描‘超级碗’广告来解锁真正的免费奇多礼包的黑科技。”

这些不同的广告互动形式也说明了AR广告活动正日渐普及，随着AR交互技术的进一步发展以及Facebook、苹果公司和Snapchat在2021年推出新的AR眼镜，AR广告将成为未来广告营销的又一个焦点，卖家们也可以考虑参与进AR世界中来！