继Instagram于今年11月12日在主屏幕下方添加了15秒短视频卷轴“Reels”之后，该公司于12月10日在全球范围内正式推出了对标TikTok的新购物功能“Shopping in Reels”。

Instagram表示，Reels里的许多视频内容都已经具备了购物功能，例如时尚外观、化妆和护肤、或是其他产品的使用方法之类。

人们在查看带有此类内容的Reels视频时，可以点击“查看产品”按钮来了解、保存或购买该商品。此外，Reels视频的创作者可以在该视频中添加一个“品牌内容”标签以透明化他们与品牌方的付费推广合作。

这一更新使Instagram的购物功能获取到了更高的市场关注度，目前通过短视频购物已经成为了一种潮流，而且有越来越多的专注于视频或直播购物的初创公司正在寻找发展的动力。

例如，近几个月来，投资者们大力支持了在线直播购物平台Popshop live和Bambuser等公司。Instagram的竞争对手TikTok在电商布局上面也是动作频频。

今年10月，TikTok与加拿大独立电商平台Shopify达成了合作，迎合了商家直接在短视频平台上投放广告的趋势以及品牌需要与网红合作的市场需求，这蚕食了Instagram的市场。

此外，TikTok应用程序还曾在2020年10月击败Instagram成为全球下载量最大的应用之一，这表明年轻用户与社交媒体的互动方式发生了巨大的转变。

作为“反击”，Instagram开始大力发展应用内的购物功能，其目标也是成为一个顶级在线购物目的地。至此，Instagram用户可以从APP内的Feed、Stories、Live、IGTV和最新发布的Reels视频进行在线购物。

值得注意的是，Instagram已经添加了一个应用程序内结帐功能，现在它正计划开设一个由Facebook Pay支持的Insta商店，而Facebook作为Instagram的母公司也可以借此从电商红利中再分一杯羹。