技术进步与用户需求推动数字商城构建

本周三，Myntra在发布会上宣布将在其平台的应用程序上，推出数字商城——Myntra Mall，这是一种虚拟的线上购物中心。而根据Myntra的说法，科技的进步与客户需求是该平台推出Myntra Mall的重要原因。

Myntra首席产品官拉利塔·拉马尼(Lalitha Ramani)在谈到发布会时说:“在科技推动与时尚民主化的愿景的推动下，我们正在与品牌合作建设印度第一个数字商城，为他们提供一个前所未有的平台来与消费者联系。”

虚拟线上商店促进品牌与客户联系

Myntra是印度电商巨头Flipkart旗下的一个垂直类平台，主营时尚服装产品。在印度时装类电商平台之中，Flipkart与Myntra平台占据了大部分的市场份额。Myntra也不断地在与其他实体服装零售商与零售品牌进行合作。

据悉，本次Myntra与Hennes＆Mauritz，迪卡侬，Puma，Max以及Mothercare等大约三十个品牌签署了在线商城协议，这些品牌可以在数字商城中开设本品牌的专属虚拟商城，并在上面集中展示自己品牌的系列产品。

消费者可以通过品牌在Myntra Mall中开设的线上商店，浏览或购买自己喜爱的品牌商品。数字商城能够帮助客户集中浏览所需品牌的产品，消除浏览多个页面和使用过滤器来获得所需产品而造成的不便。

传统电商平台积极探索新模式

印度电子商务的迅速发展使得在线购物变得越来越大众化，而新冠病毒造成的疫情封锁更是使印度的网络购物更加普及，更多人选择网上购物而非线下。在印度，社交电商正在崛起，而传统的电商平台也在不断探索新的电子商务模式，以寻求转变，此次的Myntra Mall便是其中一种尝试。

Myntra-Mall将创新品牌吸引与获取客户的模式，增加品牌的销售渠道。专属的官方品牌虚拟商店，还可以优化品牌的产品展示方式，从而帮助消费者更好的浏览商品。此外，数字商城可以帮助品牌与线下客户建立更为直接平等的关系，以此增强客户的品牌忠诚度。

数字商城是传统电商为增强用户体验所做的新尝试，而这或许会成为印度电子商务发展的一种新方向。