中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为：“互联网技术催生了新业态、新模式，更是激发了购买愿望。新消费某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费，实现了消费与社会再生产的良性互动及循环。在我看来，天猫双11的意义并不止是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配的成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。不难看出，优化供需配置并降低成本（含时间成本），这是成交额不断刷新高的逻辑起点，而这其中对于供销两端的提升，也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。”