2018年在全球所有零售支出中在线零售支出占15％。据互联网零售商估计，2018年全球消费者在网上购买零售商品的支出为2.86万亿美元，较上年的2.43万亿美元增长18.0%。

根据全球电子商务报告中最新发布的2019年最佳表现者数据，去年在线销售排名前十的零售商占全球电子商务总量的15.1％。

2017年，这10家零售商在全球在线销售中占据了14.5%的份额。随着亚马逊(Amazon.com Inc.)等占据主导地位的公司继续努力抢占市场份额，大公司一直在推动增长。这意味着，排行榜顶部的变动对整个电子商务格局的形成有着巨大的影响。

为了对在线零售收入和主要零售商的增长做出估计，通常是在零售商公布他们的年终收入之前，研究人员就会研究今到目前为止的增长、网站流量模式和公司新闻来指导计算。这份报告还分析了世界上最大的两个电子商务市场——美国和中国政府机构发布的全球网上购物行为和历史零售数据。

衡量电子商务健康状况的最具说服力的指标之一是电子商务渗透率，而在线零售在总零售额中的份额一直在稳步上升。据互联网零售商估计，2018年，电子商务占全球零售总额的15.2%。这意味着全球电子商务渗透率在短短两年内增长了34.5%。

去年全球零售总额温和增长3.3%，从18.25万亿美元增至18.84万亿美元，电子商务是推动整体增长的引擎。去年，在线销售占总零售额增长的近四分之三，高于2017年的69.3%。如果将电子商务排除在外，2018年实体店零售增长仅为1.0%。

亚马逊在美国的在线销售额是其最接近的竞争对手的4.5倍以上，是中国巨头京东(JD.com Inc.)电子商务收入的近2.5倍。其中亚马逊的网络销售数字和相关排名反映了其直接的第一方销售情况，以及从第三方卖家那里获得的佣金，但不包括通过该平台完成订单的第三方卖家的实际销售额，以及该公司云计算平台Amazon web Services产生的收入。京东也是一个混合市场和直销商，其数据也是用同样的方法计算的。

根据中国国家统计局的数据，去年在中国实体商品零售总额中，网络所占的份额超过了18%。这是所有主要经济体中电子商务渗透率最高的。

阿里巴巴旗下的淘宝和天猫在中国电商市场占据主导地位，这两个平台销售的商品的GMV在2018年达到9473.6亿美元，占中国在线零售的90%以上。

在新兴的南美电子商务市场，巴西零售商杂志Luiza SA在2018年的在线销售增长超过60%之后，正迅速赶上地区主导者B2W Digital——比其他进入前十的同行高出一倍多。