该研究揭示了Kelkoo购物平台上搜索最多的奢侈品牌，并分析了包括英国、法国、德国、意大利和西班牙在内的所有主要欧洲零售市场的在线消费习惯。汤姆·福特（Tom Ford）跻身各国最受欢迎的十大奢侈品牌之列，在70%的市场中排名第三，巩固了美国品牌在整个欧洲的重要地位。

欧洲十大奢侈品品牌

1，汤姆·福特（Tom Ford）；

2，古驰（Gucci）；

3，香奈儿（Chanel）；

4，普拉达（Prada）；

5，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）；

6，伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）；

7，娇兰（Guerlain）；

8，万宝龙（Montblanc）；

9，范思哲（Versace）；

10，天梭（Tissot）。

在英国，普拉达（Prada）是最受欢迎的奢侈品牌，紧随其后的是汤姆•福特（Tom Ford）和范思哲（Versace）。

Kelkoo首席执行官理查德•斯塔布斯（Richard Stables）解释称：“电子商务不再只是商业街购物者的一个选择，在线市场正日益成为一个利润丰厚的奢侈品猎场。”

消费者需要方便，无论他们是在寻找廉价的便宜货还是奢侈品牌。这就是在线竞争相对于商店的优势所在，因为可以提供更顺畅、更方便的客户体验。

“零售商越来越意识到网络对品牌的重要性，而不是单纯关注店内销售。”消费者意识到，他们可以在网上以合理的价格购买到世界级的产品，然而，购物篮平均规模的增加并不意味着奢侈品消费者不打算省钱。

由于新的消费者需求，零售格局正在演变，这也影响着奢侈品市场。弗雷泽百货（House of Fraser）、玛莎百货（M&S）和Next等家喻户晓的品牌一直难以吸引客户，并经受了金融动荡；同样，如果奢侈品零售商不能提高其全方位渠道和客户体验，它们也将陷入困境。

网上购物者青睐“本土”奢侈品牌

Kelkoo集团还调查了消费者对家门口品牌的忠诚度，结果显示本国品牌中越来越受欢迎。例如，英国消费者青睐斯特拉•麦卡特尼（Stella McCartney），这个品牌在欧洲不显眼，但却跻身英国前10名。

调查还显示，在欧洲各地也有类似的趋势：在法国，索尼娅是第二大最受欢迎的奢侈品牌，古驰则是意大利最受欢迎的奢侈品牌。