美国最大的在线零售商不是亚马逊，而是亚马逊商城。根据eMarketer的估计，今年数百万卖家的销售额将占电子商务总销售额的31.3％，接近亚马逊自营的两倍。

亚马逊商城在线零售销售份额

今年亚马逊市场的销售额达到了1750亿美元，占2018年亚马逊总销售额2582.2亿美元的68％。在2018年市场销售额增长35.6％，是亚马逊直接销售额增长17.5％的两倍。亚马逊预计将比2017年增长29%。

这2582.2亿美元是亚马逊的商品总量(GMV)，，包括亚马逊自身的直接销售（也称为第一方或1P销售）以及第三方市场。该公司未将GMV作为其季度财务报告的一部分披露，但可以从第三方服务收入和其他可用指标进行估算。

eBay是美国第二大电商市场，其国内销售额为35亿美元，减少了五倍。接下来是Etsy和Wish，它们每个GMV大约20亿美元，然后是沃尔玛市场。

2018年零售商市场份额、销售额：

亚马逊市场31.3％，1750亿美元

亚马逊零售16.7％，830亿美元

eBay 7.2％，350亿美元

沃尔玛4.0％，200亿美元

苹果3.9％，190亿美元

Home Depot 1.6％，80亿美元

然而亚马逊市场也是美国电子商务中最容易被忽视的玩家。亚马逊并未经常提及它，零售商和品牌专注于亚马逊零售商，而且由于FBA和Prime购物者并没有注意到它，所以在人们印象中，它的销售量几乎是无形的。

然而，市场主要建立在不愿向亚马逊销售的品牌上。数百万卖家的努力使亚马逊扩大了目录，包括大多数品牌，即使他们自己不想分开它。但品牌对亚马逊的战略开始发生变化，因为他们越来越多地屈服于向亚马逊出售，成为第三方卖家，或者使用亚马逊代理商。

自2002年亚马逊推出市场的十六年，它达到了1750亿美元。它将在十年后更大，但毫无疑问，它在结构上会有所不同。

今年是亚马逊市场推出的第16年，它的规模达到了1,750亿美元。十年后，它会变得更大，但毫无疑问，它在结构上会有所不同。